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Dónde aprender Excel gratis y online

¿Te gustaría aprender a usar Excel a fondo? Toma nota de todos los recursos online gratuitos que hemos recopilado para ti

 

Seguro que en más de una oferta de empleo te has encontrado como requisito saber manejar bien Excel. Nada extraño: el uso del programa de hojas de cálculo de Microsoft, con sus muchas funcionalidades, se ha convertido en una de las competencias imprescindibles a la hora de optar a muchos puestos de trabajo.

Eso sí: manejarlo requiere de cierto tiempo, dedicación y sobre todo práctica. Se trata de un programa que permite desarrollar multitud de tareas tanto de organización como de contabilidad. En marketing, por ejemplo, se emplea a menudo a la hora de gestionar CRM. Pero sus funciones y atajos de teclado son muy diversos, y conocerlos bien puede precisar de cierta formación específica.

Si has decidido que llegó la hora de emplearte a fondo con Excel, esta lista te vendrá que ni pintada. Y es que hemos recopilado las mejores webs, canales de Youtube y recursos para aprender a usarlo gratis, en español y online. ¿El objetivo? Que llegues a manejar Excel como todo un experto.

 

Aprender en la Web también es posible

En el universo de Internet hay bastantes webs dedicadas a la enseñanza de Excel. Una vía ideal si no tienes demasiado tiempo o no quieres gastar dinero en cursos o academias. Estas son las más útiles y completas que hemos encontrado para ti.

  • Aprendizaje de Excel para Windows (Microsoft). Se trata de una web desarrollada por los propios creadores del programa, donde podrás aprender desde cero sus funcionalidades y cómo usarlas. En ella encontrarás recursos, tutoriales, sección de preguntas frecuentes y mucho más, que te servirán para aprenderlo todo sobre tablas, celdas, fórmulas, gráficos, etc.
  • Excel y BBVA. En su blog no faltan tutoriales y explicaciones sobre absolutamente todo lo que necesites aprender en Excel. Desde gráficos dinámicos a tus propias funcionalidades. Asimismo, dispones de la posibilidad de suscribirte a su newsletter, para que te lleguen todas las novedades y tutoriales a tu propio correo electrónico y no te pierdas nada.
  • Excel Total. Funciones, calendarios, hojas, filas… No hay término de Excel que no aparezca entre los posts explicativos de esta completísima web. Además, la verás continuamente actualizada. Así, te será muy fácil estar siempre al día de lo último que se cuece en el mundo de las hojas de cálculo.
  • Computer Hoy. En una de las revistas sobre tecnología e informática punteras de nuestro país, no podían faltar algunos de los más completos tutoriales de Excel. Los tienes tanto en modo artículos dentro de su publicación online como en su canal de Youtube. Nos atreveríamos a decirte que, casi cualquier función que necesites utilizar, la encontrarás explicada paso a paso.
  • Universia Argentina. Aunque esta web nos pilla un poco lejos, nos hemos encontrado con una recopilación de las principales funciones de Excel muy bien ordenadas y con sus respectivos enlaces a completos tutoriales. Para que puedas encontrar toda la información que buscas sin perderte. Ideal para principiantes o si te asalta alguna duda con el programa.

 

YouTube: el nuevo profesor en casa

No hay nada más de esta década que aprender con YouTube. Y todo gracias a excelentes youtubers que dedican su tiempo a crear canales desde los que enseñarnos lo que saben vídeo a vídeo. Excel, claro está, no iba a ser una excepción.

  • Curso completo de Excel 2019 por Yoney Gallardo. Se trata de un completo curso presentado en un solo vídeo de algo más de cuatro horas, a lo largo del cual aprenderás todo lo que necesitas saber sobre Excel. Además, es muy reciente, por lo que está totalmente actualizado. En el texto bajo el vídeo puede verse el contenido del curso de forma muy ordenada: diseño de páginas, pasando por tablas, celdas, gráficos y vínculos. En resumen: no le falta de nada.
  • Aulaclic. Imposible no acabar manejando Excel a la perfección tras repasar sus tutoriales por entregas, perfectamente ordenados y catalogados. Desde lo más básico hasta las funciones más avanzadas. Además, en este canal encontraremos excelentes tutoriales para casi todos los programas informáticos, desde PowerPoint a Dreamweaver pasando por Photoshop, Lightroom o WordPress entre otros. ¡Por algo tiene más de 100.000 suscriptores!
  • Tutoriales de Informática. Con sus “recetas de Excel” podremos aprender paso a paso desde cómo insertar filas o columnas hasta cómo programar. Cuenta con más de 120.000 suscriptores y, al igual que el canal anterior, tiene tutoriales para casi todo lo que comprende el entorno de la informática actual. El contenido es bastante accesible gracias a que está distribuido en diversas listas de reproducción de lo más ordenadas.
  • Microsoft Excel a Todo Nivel. Con algo más de 76.000 suscriptores, sus tutoriales suelen durar pocos minutos, según el tema, y son sencillos y directos. También encontraremos vídeos con tips muy útiles para aplicar en el día a día si tu trabajo es de oficina, así como tutoriales de otros programas informáticos.

 

Esperamos que esta recopilación te haya sido de la mayor utilidad y acabes convirtiéndote en todo un experto (o experta, por supuesto) en hojas de cálculo. Así, no habrá entrevista de trabajo que se te resista. ¡Ánimo!

Sexo en publicidad: la moda que nunca pasa

¿Os acordáis del anuncio de “busco a Jacq’s”, o del de la Coca Cola Light en la oficina? Desde los inicios de la publicidad, sexo y persuasión han ido continuamente cogidos de la mano. Sin duda, se trata de uno de los recursos más empleados por los creativos (nos remontemos a la época que nos remontemos) a la hora de tratar de movilizar las emociones y sensaciones humanas en la dirección de un producto o servicio en particular. Y es que es evidente: el sexo vende, siempre lo ha hecho. Simplemente, porque es una de las cosas que más suelen interesarnos en la vida.

Pero, ¿es completamente necesario recurrir al sexo o al erotismo para vender un perfume, un coche o una bebida? Probablemente no, sin embargo, durante años lleva haciéndose con (al parecer) bastante buenos resultados. Hay publicistas que aseguran que hasta un 90% de los spots que nos llegan tienen algún tipo de connotación sexual, aunque no siempre sea al cien por cien evidente. Y es que hay muchas maneras de evocar o sugerir el asunto sexual sin que resulte explícito a ojos del público, incluso de forma totalmente subliminal.

Como apunta el blog de marketingdirecto.com en uno de sus posts, la tendencia actual es utilizar los estímulos de tipo sexual en la publicidad “sin justificación aparente”, sólo porque encuentra en las “inclinaciones humanas” (como el sexo) el mejor vehículo para lograr ventas.

 

 

Otros publicistas explican la abundancia de sexo en los mensajes publicitarios aludiendo a que la publicidad juega con las “carencias emocionales, sexuales”, etc de las personas, con el objetivo final de hacer creer al receptor que la compra del producto va a librarle de esas carencias, incluso a suplirlas.

Sea como fuere, parece que la ecuación empieza a no causar el mismo efecto, quizás debido que el público comienza a verse algo saturado de este tipo de mensajes. También podría explicarse por la llegada de internet, que ha hecho que el acceso a material mucho menos sutil y sí con contenido abiertamente sexual sea bastante más sencillo.

Debate aparte, por otro lado, merece la cosificación de la mujer en la publicidad. Y es que durante años, la mujer ha sido sinónimo de reclamo, sensualidad y fantasías masculinas. Y lo cierto es que aún hoy no se ha acabado del todo con esta tendencia, aunque también lo es que empieza a existir cierta concienciación acerca de las altas dosis de sexismo que este tipo de publicidad moviliza, y que desde luego no todo vale. De ahí el rechazo a cierta clase de anuncios poco sensibles con este tema.

¿Volveremos a ver ejemplos tan “descarados” como los que incluimos a continuación en la publicidad futura? Probablemente no, pero estudiar su contenido no deja de ser curioso. Sobre todo cuando nos aproximamos a anuncios algo más lejanos en el tiempo y los miramos y analizamos desde un prisma más actual. Entre ellos tenemos desde anuncios de comida hasta antitabaco, pasando por bebidas, cremas, peluquerías o coches. Veámoslos:

 

 

 

 

 

 

Y vosotros, ¿qué pensáis? ¿Vamos camino de una publicidad con menos contenido sexual y más igualitaria o los publicistas (y sobre todo los anunciantes) querrán seguir explotando la tendencia un poco más? ¿Hemos evolucionado algo con respecto a los anuncios que se hacían hace unos años? ¿Somos más sutiles? Preguntas hay un montón. Y respuestas posibles, desde luego, también. ¿Quién sabe…?

 

Fuentes: forbes.es, marketingdirecto.com, puromarketing.com, doctorjekyll.com.

Del storytelling al storyliving: las nuevas formas de enamorar a tu público

 


Del storytelling al storyliving: l
as nuevas formas de enamorar a tu público

Quien merodea por esto del marketing, seguramente habrá oído hablar del llamado ‘storytelling’, y hasta puede que lo haya utilizado como técnica en alguna que otra ocasión. 

Para los no familiarizados con el término, cuando hablamos de storytelling nos estamos refiriendo, ni más ni menos, que al arte de contar historias. En marketing, podríamos definirlo como una técnica encaminada a conectar con el público (sobre todo a nivel emocional) a través de un relato (con todo lo que ello implica: trama, personajes, valores, etc). 

Que no se diga que en la era de Internet y las redes sociales, la comunicación ha de volverse fría y pragmática. Nada más lejos de la realidad. Precisamente el entorno online ha favorecido enormemente el desarrollo del storytelling (que no es nada nuevo) como estrategia de marketing, ya que nos encontramos con diversos canales idóneos para transmitir cualquier tipo de relato sin necesidad de un gran despliegue de recursos. 

Así, tanto los personajes como los valores que vayan asociados a nuestra historia, lograrán una conexión emocional con nuestro público mucho más efectiva que cualquier otro tipo de mensaje que le lancemos. Y son estos valores y personajes con quienes acabará relacionándonos mentalmente el receptor. ¿El resultado? El público conecta con las emociones que hemos tratado de evocar en él, e incluso es capaz de reconocerse a sí mismo en lo que le estamos contando, y por tanto el engagement sube como la espuma. 

Se trata, por tanto, de una forma de hacer más potente al mensaje. Si a ello le sumamos la capacidad que tienen hoy las historias para viralizarse a través de las redes, el resultado puede ser excepcional. 

Hay diferentes tipos de storytelling (de ficción, de situación real de consumo, etc). Emplear uno u otro tipo dependerá de las características de la marca en cuestión.

Pero, ¡ojo! Que ha llegado un momento en el que estamos tan habituados a los mensajes publicitarios que emplean esta técnica, que puede que cada vez se esté volviendo más difícil obtener resultados con ella. Muchos creen que estamos ya saturados de historietas publicitarias y que, por consiguiente, es necesario dar un paso más si se quiere volver a conectar con el público. 

Además, las empresas se enfrentan al reto de conectar con un público cada vez más heterogéneo y cambiante, y cada vez más familiarizado con el discurso publicitario, así como con la tecnología. ¿Cómo llegar entonces a un público “que se las sabe todas” como quien dice? Se hace necesario evolucionar. Y es aquí donde hace aparición el ‘storyliving’. 

¿Qué es el storyliving? 

Se trata de un paso más en el empleo de la técnica del storytelling aplicada al marketing publicitario. ¿Y en qué consiste? Pues en seguir contando historias, pero esta vez el potencial cliente va a pasar a formar parte indispensable en su desarrollo. Ya no se trata de que una marca nos cuente una historia: queremos vivirla. 

Es sin duda un paso lógico teniendo en cuenta la revolución tecnológica e informativa que hemos vivido en los últimos años de la mano del omnipresente smartphone, ese aparato que nos mantiene permanentemente conectados con todo. Y ya no sólo conectados, sino inmersos e involucrados hasta la médula. 

¿Y como lo están haciendo las marcas? Pues posicionándose y tomando partido en causas reales, por ejemplo (campañas que hablan de situaciones políticas o económicas concretas, como la corrupción, tomando un claro partido). También convirtiendo a personas reales en embajadoras de la propia marca a través de su experiencia. Y, por encima de todo, creando sensaciones para el receptor (la alegría y emoción de abrir la caja de tu nuevo iPhone, esa sensación de tener entre tus manos un producto inigualable y que te hace especial…). El resultado final es una conexión mucho más profunda a nivel emocional con el público. Y esto no se olvida. Lo que te contó la marca X en su último anuncio, seguramente no lo recordarás dentro de unas semanas. Pero tu propia experiencia, sí. 

Dicho todo esto, hay que subrayar que, para tener éxito con el storyliving, las marcas han de contar con un binomio clave a la hora de desarrollar contenidos: tecnología y creatividad. Con ambas dándose la mano (y con un buen equipo de profesionales de uno y otro ámbito trabajando codo con codo), quién sabe hasta dónde llegaremos en el entorno del marketing. 

Fuentes: 40defiebre.com, puromarketing.com, marketingdirecto.com, miespaciopublicitario.wordpress.com, informabtl.com. 

 

Los 5 mejores canales de YouTube para aprender fotografía gratis

¿Te gustaría iniciarte en el apasionante mundo de la fotografía? ¿Tienes ya tu cámara profesional preparada pero no sabes por dónde empezar para sacarle verdadero partido? O quizás ya poseas ciertas nociones pero quieras ampliar información acerca de objetivos, retoques, técnicas profesionales, etc. No te preocupes porque, sea cual sea tu caso, nos hemos propuesto ayudarte a aprender fotografía como todo un experto y sin necesidad de rascarte el bolsillo.

Para ello, hemos seleccionado 5 canales de YouTube en español capitaneados por grandes profesionales, que te enseñarán cosas verdaderamente sorprendentes con toda la paciencia del mundo. ¡Y con la ventaja de que puedes ver el material una y otra vez!

Toma nota, porque tu afición a la fotografía está a punto de tomar un impulso de los de verdad. ¡Allá vamos!

 

Un canal ciertamente todoterreno el de este fotógrafo freelance, que cuenta ya con casi 45.000 suscriptores. Y es que, no sólo vamos a encontrar interesantes trucos para aprender a usar el material indispensable (tales como flashes, trípodes, objetivos, diferentes tipos de cámara, etc), sino que podremos acceder a completísimas reviews y noticias para que sepamos cómo escoger el material, así como tutoriales con tips de lo más útiles para fotografiar paisajes, poner audio profesional a nuestros vídeos, etc. ¡Para no perdérselo!

 

Sin duda uno de los mejores canales para no iniciados, ya que podremos encontrar cursos completos de fotografía desde cero. Cuenta con más de 158.000 suscriptores y, entre otras cosas, nos muestra técnicas para aprender a usar la cámara de modo profesional, además de tutoriales sobre retoque fotográfico con Photoshop y otros programas, reviews de material, etc. Si ha llegado la hora de aprender fotografía y no sabes mucho sobre el tema, ¡éste es tu canal! Y si ya tienes el tema controlado, siempre podrás encontrar consejos que te ayuden a ampliar tu bagaje como fotógrafo.

 

Un canal bastante completo y muy versátil, que va desde el vídeo hasta la composición fotográfica pasando por el retoque con Photoshop, cuyos 10 primeros pasos nos enseña en uno de sus vídeos más populares. No en vano cuenta con una comunidad de más de 450.000 suscriptores. ¿Lo mejor? Su amplísima variedad de tutoriales de vídeo y fotografía y lo ameno de su contenido, que invita a aprender divirtiéndonos. Con él podremos aprender retoque con Lightroom, técnicas de Photoshop, edición de vídeo y audio con Premiere, animaciones, motion graphics con After Effects, técnicas de grabación y mucho más.

 

Un canal también perfecto para principiantes, con muchos tips y recomendaciones que encontrarás tremendamente útiles. Cuenta con casi 53.200 suscriptores. Su artífice lo define como un espacio donde aprender a desarrollar la pasión por la fotografía “desde el sentimiento y la creatividad que todos llevamos dentro”, cuya razón de ser es inspirar, motivar y dar las herramientas a su público para ser mejores fotógrafos. Y desde luego material no le falta: vídeos con consejos y trucos, tutoriales para no iniciados o recopilaciones de fotógrafos ilustres que pueden ayudar a inspirarnos es sólo una muestra de todo lo que podremos encontrar en este completo canal.

 

El canal de este fotógrafo y profesor, con más 103.000 suscriptores, tiene la peculiaridad de que cuenta con multitud de vídeos enfocados a las técnicas de retrato (consejos de estilo, poses, luces, enfoque, etc). Además, nos muestra el making off de algunas de sus mejores fotografías para que veamos el proceso. Pero también podremos encontrar consejos fotográficos en general, tutoriales de Photoshop y Lightroom, propuestas y guías de iluminación, vídeos de opinión, etc. ¡Muy interesante sin duda!

 

Ahora toca ponerse manos a la obra para echar un vistazo a todos estos canales y decidir cuáles pueden serte de más utilidad según tu nivel y lo que estés buscando. Sea como fuere, te auguramos un gran futuro como fotógrafo o fotógrafa si le pones voluntad y empeño. ¡Ánimo y mucha suerte!

Estrategias de marketing top: Apple, la manzana mordida y los nuevos iPhone

Si hablamos de marketing y de Apple, la primera palabra que con toda seguridad podría venírsenos a la cabeza es “éxito”. Y es que la imagen que los de Cupertino han conseguido crear en torno a la famosa manzana mordida, no le es ajena a casi nadie. En los últimos años, sus productos se han convertido para los consumidores en un sinónimo, no sólo de calidad, sino de estatus y hasta en una seña de identidad.

Pero, ¿cuál es la fórmula de ese éxito? ¿Qué estrategias utiliza la marca para afianzar la confianza y el deseo del público en torno a sus archiconocidos ordenadores, teléfonos o gadgets?

 

Marketing, marketing y más (Inbound) marketing

 

Si hablamos de especificaciones tecnológicas, cabría preguntarse: ¿es realmente Apple una pionera? ¿Podemos decir que su tecnología es verdaderamente innovadora? Cualquier entendido en la materia, probablemente nos diría que no. Pero sí existe una vocación en la marca de perfeccionamiento de tecnologías ya existentes, además de convertir el uso de la tecnología en una experiencia accesible.

La presentación de sus productos también tiene mucho que ver, y es que con Apple nos topamos con diseños impecables, sencillos y a la vez atractivos, capaces de enamorar a primera vista.

Pero más allá de todo esto, lo que está claro es que Apple emplea el recurso emocional para convertir el uso de su tecnología en toda una experiencia e incluso en un estilo de vida. Es bien sabido que cuenta con una legión de fans incondicionales, que ha ido sumando gracias a sus revolucionarias estrategias de marketing, y que estos han convertido su afición a la marca en algo mucho mayor: casi en una religión y desde luego en todo un fenómeno social.

 

 

 

Desde este enfoque, resulta evidente que los de Cupertino saben explotar las técnicas de Inbound Marketing de manera ejemplar, esto es: son capaces de ofrecer valor a los consumidores a través de sus contenidos hasta conseguir enamorarlos, y todo ello sin emplear estrategias que estos puedan considerar intrusivas. Es más: el público siente ese “amor” nacer en sí mismo hasta reconocer en el producto algo totalmente deseable, sin que exista la percepción de que ese deseo ha sido algo provocado por el propio anunciante.

Ahí radica la verdadera habilidad del marketero a día de hoy, cuando el mercado es tan diverso y complejo, y hacer sobresalir tu producto a menudo se transforma en una ardua tarea. La estrategia seguida por Apple en este aspecto ha sabido ser más que excepcional.

¿Cuáles son las palabras clave? Exclusividad y expectación. Si bien la marca también emplea la publicidad tradicional, y podemos ver sus spots en televisión y sus anuncios en marquesinas y revistas, los esfuerzos que destinan a este respecto son bastante menores en proporción si los comparamos con los de otras firmas del sector. ¿Por qué? Simplemente, porque no les hace falta. Nos han vendido la idea de que, comprando un iPhone, adquirimos un producto exclusivo que nos proporciona cierto estatus. Eso basta para que un gran número de consumidores se decidan a adquirirlo. Por otro lado, la expectación creada en torno al lanzamiento de sus productos, ayuda a que estos generen curiosidad en el consumidor por sí solos. Sumando ambas cosas, ya tienes unas cuantiosas ganancias ampliamente aseguradas.

La otra gran baza de la compañía es su esmerada atención al cliente, desde el soporte técnico hasta el servicio y asesoramiento en las Apple Stores. Si hay algo que los usuarios de los productos de Apple reconocen de manera abierta, es que se sienten mucho más arropados por la firma en caso de experimentar algún problema técnico o duda a la hora de hallar soluciones que con otras marcas. Esto supone un valor esencial a la hora de construir el prestigio de una marca y hacer que los consumidores exalten el producto a través del boca a boca.

En resumen: quizás sus productos no sean los más innovadores ni su tecnología la más puntera, pero todos sabemos lo que representa poseer un iPhone o un Mac Book. Es síntoma de que estamos al día, nos gusta tener lo mejor y nos lo podemos permitir. Y en una sociedad plagada de valores que ensalzan el consumo, ¿acaso esto no resulta importante desde el punto de vista de una mayoría de la población? Todos sabemos cuál es la respuesta…

 

Los nuevos iPhone: más de lo mismo con un extra de deseo

 

¿Y qué hay de los últimos modelos de iPhone, lanzados hace escasas semanas? ¿Cómo ha sido ese lanzamiento?

Seguramente, a todos nos suenan ya los nombres de los nuevos dispositivos de la marca: iPhone Xs y Xs Max. Sencillamente, porque cada nuevo lanzamiento de Apple se convierte en actualidad por sí mismo, sobre todo en lo que atañe a sus famosísimos terminales de telefonía móvil.

¿Presentan novedades los nuevos teléfonos de Apple? Alguna, desde luego. Pero, ¿suponen un cambio radical o una innovación realmente rompedora con respecto al producto lanzado hace apenas un año? Nos atreveríamos a decir que no. Sin embargo, las ventas se prevén tan abundantes como de costumbre.

¿En qué basa Apple su estrategia de lanzamiento? A continuación veremos algunas de las líneas fundamentales:

Expectación. ¿Quién no ha oído hablar de las presentaciones de Apple? Se trata de eventos medidos al detalle, con una exposición tan clara como elegante, y que tienen mucho del discurso publicitario etéreo que tanto gusta en América. Antes de lanzar una fecha para estos eventos, lo esencial es crear expectación a través de pequeñas píldoras informativas que susciten la curiosidad entre los consumidores. Cuando llega el gran día, todo están tan cuidado y estudiado, y es tal el deseo producido en el público de conocer el producto (lo que llamamos hype), que resulta difícil decepcionar.

 

 

 

Marketing viral. La expectación nos conduce directamente a las estrategias de marketing viral. Esas pequeñas píldoras informativas, a veces con lanzamiento de imágenes incompletas sobre los nuevos productos o rumores, terminan por hacerse virales tanto a través de las redes como de los propios medios, contribuyendo a las estrategias de marketing ideadas desde el entorno de la compañía. Esto conduce a un efecto llamada entre el público que terminará por traducirse en un impacto comercial y publicitario gratuitos para la marca, antes y después de que empiece a comercializarse el producto. Un plan redondo, ¿no os parece?

Marketing directo. Otra de las estrategias que suele seguir Apple es hacer un fuerte hincapié en las campañas de email marketing dirigidas a sus ya clientes. Les informa de sus novedades y cultiva un tipo de newsletter elegante, muy atenta y poco invasiva, en la que se percibe un esmerado trato y siempre un halo de agradecimiento por escoger los productos de la marca. ¿Resultados? El cliente casi siempre acaba avalando a la marca y volviendo a decantarse por ella a la hora de efectuar futuras compras. El fenómeno social Apple a pleno rendimiento.

Publicidad tradicional. Como ya comentábamos, con anterioridad, Apple también se sirve de la publicidad tradicional para promocionar sus productos. Vemos sus anuncios en televisión, prensa, marquesinas, medios especializados, etc. Pero también es fácil notar que lo hace en mucha menor proporción que otras marcas porque no lo necesita. Los resultados de las otras técnicas son tan buenos, que la necesidad de invertir en publicidad se reduce mucho. Y es que es tal la expectación que generan sus productos y la atención que recibe la marca, que los propios medios se ven obligados a hacerse eco de cualquier información lanzada por la compañía sobre sus novedades futuras, y los periodistas a generar análisis una y otra vez sobre sus teléfonos u ordenadores. Simplemente, el público los demanda.

Inbound marketing. Pero, por encima de todo esto, está el lenguaje con el que Apple nos habla de sus productos. Más que aludir a su tecnología o decirnos qué hacen exactamente, nos cuentan una historia acerca de lo que supone utilizar (por ejemplo) sus teléfonos: apelan a lo emocional, a un estilo de vida y a las ventajas no materiales que implica el acceso a su tecnología, hasta hacer que el consumidor lo desee fervientemente. Y esto es quizás lo más importante, y lo que de verdad ha conseguido que un producto como el iPhone o sus iMacs y Mac Books penetren en nuestro día a día con tanta fuerza desde hace unos escasos diez años. La experiencia, lo emocional y la devoción del público por encima de todo.

 

En resumen, el comportamiento de Apple en lo que a estrategias de marketing respecta, viene a demostrarnos una vez más las ventajas del Inbound Marketing frente a la publicidad tradicional. ¿Verás la imagen de los nuevos iPhone en los espacios de publicidad televisivos? Sí, pero con toda seguridad bastante menos que otros teléfonos. Aun así, sabes que ya están en la calle, probablemente conozcas cómo son sus nuevas pantallas y algunas de sus características técnicas, y seguramente intuyas que te gustan. Y que te inspiran confianza. En lo que al marketing respecta, ¡he aquí un trabajo bien hecho!

 

 

Fuentes: mediasource.mx, puromarketing.com, applesfera.com.

Cómo crear una buena estrategia en Instagram para tu empresa

Con varios cientos de millones de usuarios al mes, ya no cabe ninguna duda de que Instagram es una de las redes sociales más en auge del momento. Una poderosa herramienta a la hora de comunicar y generar engagement con producto y marca que las empresas no deben en modo alguno desdeñar.

Sin embargo, entre tanta oferta y con el ritmo frenético que caracteriza a la actividad de los usuarios en esta red, pasar inadvertido puede ser más fácil de lo que crees, aun empleando potentes recursos económicos destinados a la promoción.

Y es que en Instagram vas a tener que tratar de entender y conectar mucho más con el público (lo que viene siendo “trabajártelo”) que a la hora de utilizar otras redes desde un perfil de empresa.

En este post nos hemos propuesto ayudarte a impulsar tu perfil de empresa en Instagram con unos útiles y sencillos consejos. Prueba a seguirlos y verás.

 

1.  Crea una cuenta para empresas
Lo primero que tenemos que hacer es activar el perfil de empresa e incluir toda la información relativa a nuestro negocio, incluyendo nombre, correo electrónico y sitio web. Puedes hacerlo fácilmente desde tu cuenta personal, así como vincularla con tu fan page en Facebook.

 

2.  Genera seguidores
Ampliar nuestra comunidad es esencial a la hora de lograr una mayor repercusión en Instagram. Seguir a otras personas o marcas y darle me gusta a publicaciones ajenas nos ayudarán con este propósito. También funciona muy bien la utilización de hashtags, que nos llevarán directamente a un público interesado por el tema de nuestros posts (expresado a través de hashtags). Con ello ganaremos una alta visibilidad. Eso sí: cuidado a la hora de seleccionar los hashtags.

 

3.  Usa hashtags
Como decíamos en el punto anterior, es preciso seleccionar muy bien los hashtags que emplearemos. La clave está en utilizar sólo aquellos que son adecuados para nuestra empresa. Instagram permite incluir un máximo de 30 hashtags por post, aunque lo ideal es limitarnos a los verdaderamente relevantes para nuestro negocio y que nos proporcionen resultados de calidad.
Otro truco que podemos emplear es observar el uso que otros perfiles o empresas de nuestro sector hacen de ellos. Esto puede darnos algunas pistas acerca de qué hashtags funcionan y cuáles no.
Buscar hashtags relacionados con nuestros contenidos y temática también nos puede conducir a usuarios y perfiles a los que seguir a fin de aumentar la comunidad.

 

4.  Interactúa con tus seguidores y con otras cuentas
Fundamental si queremos mantener el engagement alto y potenciar que nuestros seguidores continúen con nosotros. Es preciso procurar responder a todos los comentarios, dejar nuestra aportación en forma de comentario en otros perfiles, etc. Tampoco está de más usar las menciones (al igual que en Twitter) y enviar mensajes directos a otros usuarios, así como participar en sus stories.

 

5.  Crea un calendario de publicaciones: postea con frecuencia
Ante todo, Instagram necesita que lo mimemos. Nada de abandonos de varios días, pues nos arriesgamos a haber perdido a un buen puñado de seguidores a la vuelta si estos detectan que nuestra cuenta permanece inmóvil y no genera material nuevo. Lo ideal es medir cuáles son las horas en las que los usuarios están más activos y nuestras publicaciones tienen más posibilidades de impactarles, y a partir de ahí crear un calendario estable de publicaciones que habremos de ir cumpliendo. Por supuesto, si necesitamos publicar posts extraordinarios, nunca estará de más. Hay que intentar, eso sí, no saturar a nuestros seguidores con demasiados posts al día.

 

6.  Logra un equilibrio visual
Si consigues que tus seguidores reconozcan tus imágenes nada más verlas aparecer en el timeline, es que estás haciendo un buen trabajo. Esto puede lograrse utilizando siempre un determinado filtro, colores corporativos, una misma temática o fondo, etc. Lo importante es ir probando y experimentando hasta dar con lo que mejor nos funcione. Pero conseguir relacionar nuestra marca con unas determinadas características visuales, puede ser un logro muy positivo.

 

7.  Sube imágenes de calidad
Ya sabemos que Instagram es una red social centrada en lo visual. Por tanto, no podemos emplear cualquier imagen. Necesitamos un mínimo de calidad y, como apuntaremos más adelante, sobre todo apostar por la originalidad, pues tanto forma como contenido son muy valorados en esta red en lo que a las imágenes y fotografías se refiere.

 

8.  No uses enlaces en los posts: “link en bio”
En Instagram, los enlaces no se llevan (al menos de momento). Te van a servir de muy poco, ya que tu público no va a poder hacer clic sobre ellos si los publicas en un post. La costumbre más extendida es incluir en el texto del post la expresión “link en bio” o “link en la bio”. Quiere decir que en tu perfil, los usuarios podrán encontrar un sitio web de referencia al que dirigirse a la hora de buscar cualquier cosa a la que estés haciendo referencia o anunciando en tus posts. Además, recuerda que esa dirección web o enlace principal que colocamos en la biografía puede cambiarse siempre que se quiera. Donde sí podrás emplear enlaces a los que conducir a tu audiencia es en las célebres stories (si lo tienes activado ya) y, por supuesto, en la publicidad.

 

9.  Publica contenido equilibrado: también divertido y entretenido, no estrictamente publicitario
Olvídate de los contenidos puramente publicitarios, o de lo contrario el público huirá de ti. No queremos decir que no los uses nunca, sino que es necesario encontrar un equilibrio entre lo promocional y los contenidos narrativos, entretenidos e incluso humorísticos. O las imágenes evocadoras, claro. Estos son, como ya te imaginarás, los que prefieren los usuarios de Instagram. Incluso ver a los trabajadores de nuestra empresa desayunando puede cosechar más likes y repercusión que simplemente un anuncio alabando las virtudes de uno de nuestros productos.

 

10.  Utiliza las stories, ¡innova!
Atrévete con ellas porque son lo último de lo último a día de hoy. Tienes montones de opciones: con vídeo, con foto, con música, con texto, emoticonos, efectos… Incluso hay apps especiales para crear montajes exclusivamente para las stories de Instagram. Un dato objetivo: hay muchos usuarios (y cuando decimos muchos queremos decir montones) que lo primero que hacen nada más levantarse es mirar las stories de los perfiles que siguen en Instagram. Parece interesante, pues marcarse unas cuantas a la semana, ¿no?

 

11.  Haz ofertas y/o concursos sólo para Instagram
Siempre son un valor añadido, ayudan a darle a tu perfil visibilidad en la red social y, cómo no, son una herramienta indispensable (y casi infalible, diríamos) a la hora de hacer seguidores. ¡Merece la pena tenerlos en cuenta!

 

12.  Crea un hashtag de marca que te represente
No hace falta que sea el nombre de nuestra marca estrictamente, pero sí que esté relacionado. Así, daremos la sensación de tener algo propio y original que ofrecer. Por ejemplo, una tienda de ropa que se llame Rosae, puede emplear el hashtag #rosaestyle en sus posts como una forma de distinguirse, subrayar su marca y dejar claro a su público que goza de un estilo propio e inimitable. Sea verdad o no, pero ¿a que suena bien?

 

13.  Prueba las posibilidades de los álbumes de foto y vídeo
¿Sabías que puedes agregar hasta 10 fotos y vídeos en una sola publicación de Instagram? Para los usuarios es una forma ideal de deslizarse y ver cada contenido de forma individual. Para nosotros, estos álbumes son una manera de combinar fotos y vídeos para contar historias y comunicar de una forma altamente atractiva.

 

14.  Fomenta los agradecimientos para clientes y empleados y el contenido humano
El contenido humano siempre funciona, está comprobado. A los clientes casi siempre les hace ilusión aparecer en las redes sociales de la marca con un agradecimiento expreso hacia ellos, y a los empleados también. Cualquier escena cotidiana de nuestros empleados ilustrada con una imagen y junto a un mensaje de aprecio y reconocimiento por parte de la marca, logra un efecto muy emotivo y positivo en los receptores. ¡Y no cuesta nada!

 

15.  Realiza campañas publicitarias de vez en cuando
No te olvides: estas redes sociales funcionan mediante algoritmos que “premian” tu contribución económica por medio de las promociones. Además, siempre ayudan a conferir una mayor visibilidad a nuestros productos, marca y perfil. Por todo ello, nunca está de más realizar alguna de vez en cuando, aunque sea con un presupuesto moderado. Procura segmentarlas adecuadamente y elegir tu objetivo cuidadosamente para obtener el mayor rendimiento posible.
Esperamos que todos estos consejos te ayuden a poner en pie una excelente estrategia en Instagram y que logres los mejores resultados en esta red social. ¡Adelante!

 

 

Fuentes: socialtools.me, blog.hootsuite.com, websa100.com.

Los 7 mejores canales de YouTube en español para aprender Photoshop gratis

Tanto si acabas de llegar a esto del marketing digital como si ya cuentas con cierta experiencia, sabrás que los profesionales más cotizados en este entorno laboral son aquellos que poseen un perfil ‘todoterreno’, es decir, aquellos que son capaces de hacer de todo.

Una de las aptitudes más demandadas por reclutadores de empleo, medios y agencias de comunicación es la de saber utilizar Photoshop y poseer ciertas nociones de diseño gráfico.

Si todavía no tienes este aspecto controlado pero te gustaría empezar a formarte lo antes posible, hoy te traemos una selección de los mejores canales de YouTube que ofrecen tutoriales para aprender a usar Photoshop totalmente gratis. Y además en nuestro idioma. ¡Ya no tienes excusa!

 

  • Dostin Hurtado

Este canal nos encanta por su sencillez y su sentido del orden y porque, además de Photoshop, puedes encontrar tutoriales para otras muchas utilidades y programas, desde Excel o Word hasta PHP, Adobe Illustrator o diseño web. ¡Completísimo!

Es perfecto para principiantes, aunque al mismo tiempo contiene material algo más avanzado que seguramente te parecerá muy interesante cuando cojas algo de soltura. Te recomendamos no perderte la serie de vídeos “Efectos de Photoshop”, con los que podrás aprender desde a suavizar el aspecto de la piel hasta a simular espíritus en una fotografía.

 

  • Tripiyon

Con más de 100.000 suscriptores, es uno de los canales favoritos entre la comunidad de YouTube en español para aprender trucos de retoque fotográfico y arte digital.

Si no has tocado nunca Photoshop, tal vez te convendría acercarte antes a algún tutorial de iniciación. Así te será más sencillo aprovechar toda la información que encontrarás en este canal, donde disponemos de todo tipo de trucos para sacarle partido a Photoshop (cambios de color, integrar personas o figuras en una foto a la que no pertenecen, efectos de pintura o cómo crear un GIF).

Además, se trata de un canal muy activo, en continua actualización, y que se caracteriza por su tono a la vez esmerado, claro y muy profesional.

 

 

  • Cherru

Pese a su tono algo más informal, este canal cuenta con un amplio surtido de vídeos de corta duración que te mostrarán cómo realizar los efectos y retoques más populares y solicitados de Photoshop.

Tiene casi 90.000 seguidores y, además, también enseña a manejar programas como Final Cut Pro X o Premiere a través de sus ágiles tutoriales.

 

  • Psfacilito

Con los tutoriales de este canal aprenderás de forma rápida a blanquear dientes, eliminar arrugas o generar diversos efectos (lienzo, vintage, arocoiris) en tus imágenes. Dirigido a personas interesadas en conocer los trucos más populares de Photoshop pero que no tienen tiempo para seguir un curso completo. Como mínimo, vas a conseguir retocar tus fotografías para hacerlas mucho más vistosas e interesantes a partir de ahora.

 

  • PSD Box España

Este canal es perfecto tanto si estás empezando como si quieres ampliar conocimientos y experimentar con las posibilidades de Photoshop. Por un lado, ofrece un completo curso de iniciación al programa desde cero y, por otro, enseña verdaderas maravillas para quienes ya lo manejan con cierta comodidad y soltura.

Además de nutrir el canal, su creador, Andrei, también organiza cursos con clases presenciales. En resumen, pone a nuestro alcance lo aprendido durante sus más de 10 años de experiencia, incluyendo formas de trabajar (para que nos acostumbremos a hacerlo de forma eficiente y profesional, utilizando atajos del teclado y otras técnicas). ¡Te recomendamos darte un paseo por sus vídeos!

 

 

  • Conecta Tutoriales

Toda una institución en YouTube en torno al diseño, la animación, fotografía, etc. Entre sus aplaudidos vídeos encontrarás cientos de tutoriales no sólo sobre Photoshop, sino también de Illustrator, InDesign, After Effects, Cinema 4D, diseño gráfico, redes sociales y mucho más.

En lo que a Photoshop respecta, hallaremos tanto tutoriales básicos como algo más avanzados.

Le avalan sus más de 240.000 suscriptores y, además, cuenta con una web propia como complemento.

 

  • Nekodificador

Nekodificador es el alias de Carlos Ramírez, el artífice de los tutoriales que podremos ver en este completo canal, sin duda uno de los mejores para aprender Photoshop gratis en nuestro idioma.

Y es que ya nos lo comenta su creador en la descripción del canal: su intención es “ofrecer un espacio donde aprender fotografía, retoque fotográfico y edición de vídeo”. ¡Y vaya si lo consigue! Que les pregunten a sus más de 105.000 suscriptores…

Además, en este espacio también nos toparemos con un montón de recursos, consejos y trucos dirigidos a los profesionales del sector audiovisual. ¡Merece la pena echarle un vistazo!

 

Esperamos que este listado te haya resultado útil. Ahora sólo falta que saques tiempo y te pongas a ello. ¡Estamos seguros de que no vas a tardar mucho en convertirte en todo un experto en Photoshop!

Comentarios negativos, haters y trolls: cómo lidiar con ellos en tus redes sociales

La llegada de las redes sociales han supuesto una verdadera revolución para la forma en que las empresas y marcas se relacionan con los usuarios y clientes. Se han convertido, no sólo en un canal idóneo para mostrar publicidad y todo lo que puede ofrecer una marca, sino también en una forma de hacer comunidad, dar consejos y recomendaciones, compartir historias con las que el público pueda sentirse identificado, presentar a los trabajadores de nuestra empresa y, cómo no, en un vehículo esencial de atención al cliente para lograr feedback, resolver problemas y enmendar errores.

Pero, ¿qué ocurre cuando, más allá de las posibles quejas (que siempre podemos tramitar de forma tranquila y sosegada, a fin de dar una solución a las incidencias sufridas por los clientes), nos topamos con mensajes negativos cuyo objeto es denostar a propósito la imagen de nuestra marca, boicotear nuestra cuenta o, simplemente, ofender por ofender? Puede ocurrir incluso que estos mensajes se conviertan en frecuentes y, en consecuencia, requieran de un esfuerzo mayor por nuestra parte como gestores de redes.

Y es que, el anonimato que proporciona Internet, donde gran parte de los comentarios e interacciones pueden hacerse tras el amparo de un perfil cerrado y privado, a menudo da lugar a ciertos comportamientos que jamás veríamos aflorar en la vida real.

A continuación, os ofrecemos algunos consejos para tratar de lidiar con este tipo de mensajes y usuarios sin que vuestra marca salga perjudicada.

1. Empieza por identificar las quejas. ¿Se trata del comentario de un cliente insatisfecho que ha sufrido una incidencia real o de un hater o troll que trata de hacer boicot a nuestra marca o simplemente sembrar la discordia e incendiar la comunidad? Dependiendo de la naturaleza del comentario, la conversación discurrirá por un camino o por otro. Tenlo en cuenta antes de gestionar la respuesta.

2. Es esencial actuar rápido a fin de neutralizar los efectos negativos del comentario. Si respondemos con rapidez y educadamente, podemos disuadir a otros usuarios de sumarse a las críticas al ver que realmente hay una persona detrás de esas redes y que van a recibir contestación. Tener un plan o protocolo preparado para cuando esto ocurra con los pasos a seguir también es esencial y puede sernos realmente útil, especialmente si hay más de una persona al frente de los perfiles sociales de la marca.

3. Igualmente es imprescindible mantener el tono y los valores de la marca. Por muy incisivo que sea el comentario, nuestra respuesta ha de ser en tono cordial, sin perder los nervios y mostrando afabilidad, así como nuestra disposición a solucionar cualquier problema o molestia experimentados por los usuarios desde una posición mesurada y educada. Si se trata de una crítica negativa, siempre es bueno agradecer el comentario argumentando la posibilidad de mejorar gracias a las observaciones de nuestros clientes.

4. Mejor por privado. Intenta conducir la conversación hacia el ámbito privado, vía mensaje, e incluso recopilar datos personales del usuario o cliente que ha efectuado la crítica por si podemos ayudarle a solucionar su problema. Si la conversación continúa por la vía de la crítica excesivamente negativa o incluso el insulto gratuito, debemos empezar a considerar otro tipo de actuaciones.

5. Deja claras las normas de tu comunidad y, si no se cumplen, siéntete libre de borrar cuantos comentarios las incumplan y fomenten el odio y/o los insultos.

6. También es preciso saber parar. Ya has respondido adecuadamente, y hasta puede que hayas pedido respeto si el tono de la conversación no es el adecuado y notas que incluso podría rayar con un posible delito de odio. No lo hagas [pedir respeto] más de una vez.  Si todo lo anterior no funciona, todavía puedes dar un paso más.

7.  Siempre puedes optar, en última instancia, por bloquear al usuario o usuarios responsables del “trolleo”. Recuerda que, al fin y al cabo, son las redes de nuestra marca, y nosotros decidimos qué queremos que forme parte de ellas y qué no. A las críticas constructivas y reales, por muy negativas que sean, siempre hemos de estar abiertos. Pero con el insulto gratuito y el trolleo no tenemos por qué ser tolerantes.

8. Fundamental que recordemos esto: jamás hay que entrar al trapo ni alimentar la notoriedad de un troll, ya que esto es lo que busca desde el principio este tipo de usuario y, si seguimos contestándole o percibe nuestro enfado, no cesará en su empeño por boicotearnos a través de sus incisivos (e incluso insultantes y verdaderamente desagradables) comentarios. Recuerda lo que se dice en Internet: “Don’t feed the troll” (“No alimentes al troll”).

Ante todo, ya sabes, ¡mucha paciencia! El troll y el hater son especímenes bastante frecuentes en redes sociales. Cuando hayas combatido a tu primer troll con éxito, ya no habrá nada que se te resista a la hora de gestionar tus perfiles en redes. ¡Suerte!

Fuentes: trecebits.com, runlevel.es y carlosguerraterol.com.

Las 15 mejores herramientas SEO gratuitas que puedes usar

Hoy día, desarrollar una buena estrategia de posicionamiento SEO es totalmente esencial a la hora de impulsar nuestros contenidos y nuestra marca en internet y atraer tráfico a nuestra web. Para ello, precisaremos utilizar diversas herramientas enfocadas especialmente a todo lo relacionado con el posicionamiento orgánico en buscadores.

Herramientas SEO hay tantas, que a veces es posible toparse con la sensación de que no vas a dar con la idónea nunca. Y es que puede pasar que, cuando ya se está ampliamente familiarizado con una de ellas, leas en un artículo o venga un compañero y nos descubra una nueva mucho más completa o acorde con lo que de verdad necesitamos para nuestro trabajo.

Si estáis buscando herramientas SEO funcionales y que podáis usar de forma gratuita, no os perdáis esta selección que hemos preparado para vosotros con las 20 mejores:

 

1. Google Analytics

Quizás la herramienta SEO por excelencia: ya se ha convertido en imprescindible para un gran número de profesionales del social media. Con ella vamos a poder monitorizar toda nuestra web atendiendo al número de visitas, de dónde procede el tráfico, cuánto duran estas visitas, qué contenidos son más populares, etc. Además, también nos va a permitir monitorizar campañas en redes sociales. Sólo necesitamos conocer unos sencillos pasos para instalarla en nuestra web y crear el correspondiente código de seguimiento para la publicidad en redes. Hay multitud de tutoriales y cursos online que nos ayudarán a entenderla y sacarle mucho más partido a nivel profesional.

 

2. Google Trends

Muy útil para conocer las tendencias de búsqueda del momento. La herramienta nos permite añadir palabras clave para conocer sus estadísticas de búsqueda y poder comparar entre diversos términos. Nos ayuda, en suma, a ver la evolución de una palabra clave para así obtener algunas ideas sobre búsquedas relacionadas con ella. Así, siempre sabremos qué palabras añadir a nuestros contenidos para que estos queden posicionados adecuadamente.

 

3. Semrush

También nos puede ser muy útil a la hora de mejorar nuestro posicionamiento SEO y, sobre todo, a la hora de “tener vigilada” a la competencia. Sólo tenemos que introducir el dominio que queramos examinar y, a continuación, se nos mostrará un listado de palabras clave esenciales tanto nuestras como de nuestros competidores.

 

4. Image SEO Tool

Fundamental para el SEO en lo que a imágenes respecta, ya que éstas han venido transformándose en un elemento cada vez más relevante a la hora de posicionar nuestra web. Gracias a esta herramienta y simplemente introduciendo la dirección de la imagen, podremos obtener información sobre el atributo Alt, su título y su tamaño.

 

5. Google Webmaster Tool

Google Webmaster Tools es una herramienta gratuita en la nube que nos permite administrar de manera avanzada un sitio web (siempre y cuando seas propietario o gestor del mismo). Con ella accederemos a información muy importante, además de tener la oportunidad de conocer cómo el buscador ve nuestra web, lo que nos permitirá optimizarla y mejorar su posicionamiento gracias a sus consejos, siempre enfocados a mejorar la experiencia del usuario. Asimismo, nos dará la posibilidad de realizar útiles informes, lo que, junto a Google Analytics, la convierte en imprescindible.

 

 

6. SiteLiner

Una aplicación muy sencilla y que nos dará la oportunidad de localizar y corregir errores básicos, como eliminar contenido duplicado (evitando así que Google nos penalice), enlaces rotos, etc. Su versión gratuita permite analizar hasta 250 páginas de un mismo sitio.

 

7. Seo-Browser

Herramienta bastante más avanzada pero muy interesante, ya que nos muestra nuestra web exactamente igual que como la ven los famosos robots de Google. Eso sí: como decíamos, es bastante avanzada, de modo que requerirá un alto nivel de conocimientos para poder sacarle verdadero partido. ¡Pero merece la pena!

 

8. WooRank

Nos encantan las aplicaciones que, como Woorank, no sólo emiten un diagnóstico de nuestra web, sino que nos dan consejos a partir del análisis realizado para que mejoremos sustancialmente nuestra estrategia SEO y, en consecuencia, nuestro posicionamiento. Además, nos pone nota, lo que nos incentiva a la hora de ir mejorando. Cuenta con versión gratuita y otra algo más completa de pago.

 

9. Link-Assistant

Para poder utilizarla, debemos descargarla en nuestro ordenador. Su versión gratuita nos permitirá acceder a todas sus funcionalidades pero, si queremos guardar las campañas habremos de instalar la de pago. La herramienta, centrada en el link-building, nos dará la posibilidad de analizar el ranking de keywords, examinar a la competencia, analizar el SEO on-site de nuestra web y gestionar los enlaces para mejorar nuestro posicionamiento.

 

10. Screaming Frog

Una herramienta de lo más completa, algo más desconocida pero muy útil, también para descargar en nuestro ordenador y que nos ofrece una gran cantidad de datos sobre nuestro site. Una vez escaseada nuestra web, la aplicación nos presentará de forma ordenada toda la información relativa a su optimización on-page, como los titles, las descripciones, los encabezados, errores de código, errores 404… Con ella, en definitiva, podremos corregir multitud de errores en nuestra web para mejorar así su desempeño en los rankings de Google.

 

11. Screenqueri

Muestra el aspecto de una web según los distintos tamaños de resolución y pantalla en ordenadores, móviles y tablets. Ideal para hacer un seguimiento y comprobación del diseño responsive de nuestra página.

 

 

12. Google Pagespeed

¿Sabías que la velocidad de descarga de una web también contribuye a su mejor o peor posicionamiento? Esta herramienta nos ofrece información muy útil para poder aumentarla. Además, nos presenta la información de manera ordenada y esquemática, lo que la convierte en altamente accesible.

 

13. Image Raider

Una herramienta de búsqueda inversa de imágenes. Nos permitirá detectar cuándo se publica una imagen propia o infografía en otra web, así podremos comprobar si nos enlazan y solicitarlo en caso de que no ocurra. Ideal para desarrollar relaciones con otras webs y mantener el control sobre nuestro material gráfico propio.

 

14. Rapportive

Rapportive es una herramienta orientada al link-building que nos permitirá obtener una información bastante amplia de nuestros contactos. Y, ¿cómo lo consigue? Enlazando las cuentas de mail de éstos con sus perfiles de Linkedin, Twitter, Facebook, etc. Así, al usarla, nos aparecerá una barra en el lado derecho de la pantalla del ordenador con diversos datos de esos contactos, incluido por ejemplo lo que están publicando en ese momento en sus perfiles en redes. De esta forma, obtendremos más información sobre quiénes opinan qué de nosotros y dónde. Bastante interesante, ¿no os parece?

 

15. Metricspot

Al igual que WooRank, esta herramienta nos permite analizar los elementos SEO claves (tanto on-page como off-page), emitiendo un diagnóstico con su correspondiente puntuación. También nos orientará a la hora de detectar posibles errores.

 

Ahora os toca a vosotros probarlas y elegir cuál o cuáles de ellas os son más útiles y/o completas a la hora de desarrollar vuestro trabajo. ¡Esperamos que esta lista os haya sido de ayuda!

Fuentes: mullbrand.com, 40defiebre.com, solomarketing.es y rafasospedra.com.

 

 

Cómo generar una buena estrategia de marketing de contenidos en 5 pasos

Seguramente hayas oído hablar mucho últimamente del marketing de contenidos y de la cantidad de puntos que suma desarrollar una buena estrategia de esta variedad de marketing a la hora de conectar con el público. Y tiene mucho de cierto, efectivamente.

Pero, antes que nada, ¿sabemos de qué estamos hablando cuando pronunciamos las palabras “marketing de contenidos”? Pues, básicamente, se trata de crear y compartir con nuestro público objetivo contenido de calidad capaz de atraer su interés y propiciar su conversión y fidelización.

Puede parecer fácil, pero lo cierto es que conlleva un gran trabajo y, por supuesto, estos esfuerzos a la hora de crear valor añadido que ofrecer a nuestro target deben ir acompañados de una buena estrategia. De ello depende que finalmente tengamos éxito o no.

¿Qué pasos hay que seguir para crear una buena estrategia de marketing de contenidos?

Empecemos por el principio…

 

1. Definir tus objetivos

Lo primero que has de tener claro es qué esperas conseguir con tu estrategia de marketing de contenidos. ¿Buscas conversiones tipo venta, ampliar tu comunidad, segmentarla de manera más precisa o bien aportar tráfico natural a tu web?

Según sean las características de tu proyecto, tu estrategia de creación y difusión de contenidos tendrá que ajustarse a unos temas u otros, o potenciar más unos canales, estilo y maneras de difundir los contenidos que otros.

No es lo mismo una web de venta de muebles, por ejemplo, que habrá de optar por contenidos enfocados a la utilidad, el diseño o los consejos de decoración, que un medio de comunicación especializado en tecnología, que habrá de enfocarse a los tutoriales, reviews de productos, etc. Aunque ambos puedan coincidir en algunos objetivos, como el conectar con su target y ampliar la comunidad, el primero buscará siempre un beneficio económico directo en modo de conversión, y el otro, que sus textos tengan la mayor repercusión posible a fin de conseguir un mayor volumen de anunciantes.

 

2.   Conocer a tu público

Saber a qué tipo de audiencia te diriges y cuáles son sus hábitos es fundamental a la hora de diseñar e implementar una estrategia de marketing de contenidos.

Ello requiere ir más allá de la segmentación sociodemográfica clásica: conocer sus gustos, por qué canales se mueven, qué contenidos les interesa más y cuáles comparten con mayor asiduidad, etc.

Por ejemplo: si te diriges a profesionales, lo ideal será mover tus contenidos en Linkedin, y si por el contrario tu proyecto está orientado al entretenimiento, quizás Facebook e Instagram sean tus redes sociales aliadas.

Llegar a conocer bien a tu target precisará de una monitorización y búsqueda constantes, tanto en redes sociales como en blogs, foros y otros entornos digitales. Lo esencial es escuchar y observar a tu comunidad hasta ir definiendo su idiosincrasia para conectar de manera óptima con ella y ofrecerle contenido verdaderamente relevante según sus intereses. Y que pueda servir también a tus fines, claro está.

 

3.   ¿Qué contenidos necesitas?

Una vez que ya tienes claros tus objetivos y te has parado a analizar bien a tu audiencia, ahora se trata de experimentar y experimentar con tantos formatos como creas convenientes. Tutoriales, entrevistas, encuestas, vídeos, creatividades, imágenes curiosas, testimonios, reviews, contenidos de actualidad, consejos, material de otras webs, etc. Todo aquello que creas susceptible de atraer el interés de tu público, puede servir como contenido. Eso sí: procura darle forma y buen trasfondo, nada de material plano o de clickbaiting. Puedes incluso volver a utilizar contenidos ya publicados dándoles un nuevo enfoque.

La idea es que, publiques lo que publiques, esto sea susceptible de interesar lo máximo posible a tu target.

Por último, ten en cuenta tanto tus fortalezas como tus carencias a la hora de generar contenidos. Si cuentas con pocos recursos y no dispones de material para salir a grabar vídeos, por ejemplo, opta por otro tipo de contenido, o por vídeos más sencillos que puedas generar con una herramienta gratuita. Se trata, no sólo de interesar a tu audiencia y de servir a tus objetivos empresariales, sino de publicar aquello que esté a tu alcance y que pueda dar siempre una buena imagen de tu proyecto/marca.

 

4.   Crear un plan de desarrollo y promoción

Hora de planificar, jerarquizar, distribuir y revisar el trabajo de forma lo más meticulosa posible. Hay que definir quién estará a cargo de proponer y suministrar las ideas, quiénes se encargarán del trabajo creativo, establecer un timing y una supervisión final. Por último, es esencial desarrollar igualmente un plan de distribución y promoción del material creado, ya sea a través de blogs, redes sociales, newsletters, etc (o todo a la vez, claro; tú sabes cuáles son los canales idóneos para llegar a tu público).

 

5.    Analizar: mide tu trabajo y readapta tus contenidos

Medir y monitorizar es esencial para saber si nuestra actividad está teniendo los resultados esperados o no. Así, sabrás qué contenidos y tácticas funcionan para seguir en esa línea en el futuro y cuáles, en cambio, habrás de eliminar de tu estrategia.

Herramientas como Google Analytics (para el tráfico de tu web) o Salesforce (para clientes y ventas) te ayudarán a rastrear el comportamiento de tu público: cuánto tiempo pasan en tu web, qué les interesa más, si visualizan y/o descargan contenidos, si ha habido conversiones, etc.

La clave está en revisar continuamente las métricas adecuadas y obtener conclusiones para redirigir nuestra estrategia en favor de nuestros objetivos siempre que haga falta.

Como ya habrás podido comprobar, una estrategia de marketing de contenidos engloba mucho más que generar contenidos y publicarlos. Tener éxito depende de que sigas meticulosamente estos pasos y, sobre todo, que experimentes, aprendas de tus errores y readaptes tu estrategia según los resultados obtenidos. ¡Ánimo y mucha suerte!

 

Fuente: Hootsuite blog, 40deFiebre.

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